Інструкція з ефективних маркетингових комунікацій

У Ajax ми не тільки піклуємося про власний бренд, але і допомагаємо партнерам будувати успішний бізнес.
Крім того, ми розуміємо, що критично важливо мати конкретні інструменти, щоб донести ідею до цільової аудиторії. У цій інструкції зібрані маркетингові матеріали, шаблони та рекомендації щодо використання фірмового стилю Ajax. Використовуйте їх для створення ефективної реклами, щоб залучити нових клієнтів і втілити в життя найсміливіші бізнес ідеї.

Відповідальне використання

Згадування Ajax

Правильне написання бренду Ajax і назви компанії:
Назва бренду: Ajax
Назва компанії: Ajax Systems
Не пишіть назви ВЕЛИКИМИ ЛІТЕРАМИ.

Відмінність від Ajax Systems

У нас та сама мета, але різні стратегії комунікації.

Ваші торгові марки, домени та облікові записи в соціальних мережах повинні відрізнятися від тих, що належать Ajax Systems.

Під час спілкування з клієнтами не використовуйте матеріали, які можуть ввести їх в оману і створити враження, що ви є виробником продукції Ajax.

Де не можна використовувати назви компанії, бренду та продукції Ajax:

  • у назві вашої компанії
  • у назвах ваших продуктів
  • в іменах доменів або піддоменів
  • у назвах акаунтів або іменах користувачів соціальних мереж
  • у будь-яких інших матеріалах, що стосуються брендингу або ідентифікації джерел

Чітко вкажіть статус партнера Ajax на вашому сайті, в маркетингових та інших матеріалах.

Використовуйте кобрендинговий логотип і партнерський тег на своєму сайті, в маркетингових та інших матеріалах.

Використання Ajax у назві вашої компанії

Використання Ajax у доменних іменах

Не реєструйте доменні та піддоменні імена, які містять назви компанії Ajax та/або її продуктів, або схожі назви, які можуть ввести в оману ваших клієнтів.

Якщо ви хочете використовувати "ajax" в URL-адресі, зробіть його частиною URL-шляху.

Використання Ajax в акаунтах у соціальних мережах

Зазначення статусу партнера Ajax

Використовуйте тільки статус партнера Ajax, який відповідає вашим фактичним і підтвердженим відносинам з Ajax Systems
Використання вигаданого партнерського статусу заборонено:
Не змінюйте назви партнерських тегів. Не змінюйте дизайн офіційних шаблонів

Використання контенту Ajax на вашому сайті

Уникайте плагіату. Не копіюйте текст з офіційного сайту Ajax. Таким чином ви ризикуєте знизити рейтинг вашого сайту в пошукових системах. Використовуйте засоби перевірки на плагіат, щоб створити текст з унікальністю на рівні принаймні 75%.

Не намагайтеся повністю повторити дизайн офіційного сайту Ajax. Радимо використовувати його як зразок.

Використання відео Ajax і посилання на них

Створюйте оригінальні відео з пристроями Ajax. Також можна вставити відео, що доступні на YouTube-каналах Ajax, або поділитися ними.

Не завантажуйте й не перезавантажуйте частково або повністю офіційні відеоматеріали Ajax на свої вебсайти та сторінки в соціальних мережах.

Використання інших об'єктів і посилання на них

Ми підготували бібліотеку графічного контенту для всіх пристроїв Ajax. Вона знаходиться в бібліотеці Google Drive. Маючи статус партнера, ви можете використовувати зображення з цієї бібліотеки для свого сайту. Підходьте до створення свого маркетингового контенту творчо, але не забувайте дотримуватися рекомендацій цієї інструкції.

Внесення змін до матеріалів Ajax

Щоб внести зміни до наших шаблонів, графічних матеріалів та візуальних об'єктів, зв'яжіться з нами для затвердження.

Як говорити про продукт

Рішуче

Дайте причину повірити у продукт і захотіти його. Пояснюйте «чому Ajax» і розповідайте про його переваги простою мовою:
Що робить продукт потрібним і сильним за змістом? Презентуйте Ajax через цінність для аудиторії і підтверджуйте зрозумілими прикладами з життя:

Спокійно

Ajax — захисник, спокійна сила. Немає потреби давати порожні обіцянки. Впевнено розповідайте тільки про реальні можливості продукту:
Спокійний не значить нудний. Задіюйте іронію. Не будьте занадто серйозні, шукайте виразні порівняння:

Влучно

Ajax відрізняє вивірений, чіткий і лаконічний дизайн. Досконалі інженерні рішення створюють цінний і цільний продукт.
Будьте інженером у своїх комунікаціях. Видаляйте все зайве і знаходьте точні аргументи. Підбирайте формати, які краще за все вирішують задачу: текст, графіку, відео.
Уважно слухайте клієнта і визначайте його потреби. Відповідайте на них змістовним, експертним повідомленням, що влучає точно в ціль. Завжди орієнтуйтеся на аудиторію:

І нарешті,

читайте матеріали сайту ajax.systems. Це ваш асистент у підборі найдієвіших і ефектних формулювань.

Логотип

Основний логотип

Розміщуйте логотип на однотонному фоні білого, чорного або світло-сірого кольору.
Залишайте вільне місце навколо логотипу.
Не змінюйте колір, розмір або форму логотипу. Також не використовуйте додаткові візуальні ефекти.

Додатковий знак

Розміщуйте знак на однотонному фоні білого, чорного або світло-сірого кольору.
Не використовуйте додаткові символи з основним логотипом.

Логотип + слоган

Ми забезпечуємо безпеку та комфорт, пожежну безпеку, запобігання потопу та відеоспостереження. Все автоматизовано та інтегровано. Ми надаємо повний контроль над усіма вашими об'єктами. Cаме тому слоган Ajax — «Керуй своїм простором». Без жодних кордонів. Він означає розширення можливостей і свободу налаштування та контролю в будь-якій сфері за допомогою рішень Ajax.
Наступний слоган можна використовувати з основним логотипом. Ми розробили унікальний шрифт, який передає суть нашого слогана. Він доступний виключно за запитом партнерів.

Логотип партнерського брендингу

Об'єднуйте свій логотип із логотипом партнера Ajax за допомогою цих шаблонів:
Використовуйте кобрендинговий логотип, якщо хочете зробити акцент на партнерстві з Ajax Systems або вашому партнерському статусі. Наприклад, у візуальних матеріалах для спільних маркетингових кампаній.

Логотипи продуктових лінійок

Baseline — лінійка бездротових пристроїв Ajax. До неї входять бездротові пристрої для захисту об'єктів від вторгнення, пожежі та потопу, а також пристрої відеоспостереження. Вона містить рішення для приміщень і вулиць. Засоби автоматизації зосереджені на комфорті, зокрема моніторингу якості повітря, керуванні всіма видами техніки та освітленням.
Продукти для проєктів
Superior — лінійка бездротових пристроїв. Вона зосереджена на пристроях захисту від вторгнення. Продукти лінійки відповідають міжнародним стандартам і мають важливі місцеві сертифікати. Тільки акредитовані партнери Ajax Systems можуть продавати, встановлювати та налаштовувати продукти Superior.
Fibra — лінійка дротових пристроїв. До неї входять дротові пристрої, призначені для захисту від вторгнення. Тільки акредитовані партнери Ajax Systems можуть продавати, встановлювати та налаштовувати продукти Fibra.
Кожна лінійка має власний логотип.
Розміщуйте логотип на чіткому фоні: білому, чорному.
Залишайте вільний простір навколо логотипу.
Залишайте вільний простір навколо логотипу.
Між логотипом Ajax і логотипом лінійки продуктів залиште місце, в якому може розміститися літера X.
Не використовуйте стандартні позначки між логотипом Ajax і логотипом лінійки продуктів.
Не використовуйте логотип продуктової лінійки разом з вашим логотипом.

Логотип

Розміщуйте логотип на чіткому фоні: білому, чорному.
Не змінюйте колір, розмір або форму логотипа. Також не використовуйте додаткові візуальні ефекти.
Не використовуйте логотип з основним логотипом.

Логотипи технологій Ajax

OS Malevich

Операційна система реального часу, що керує роботою хабів і ретрансляторів систем безпеки Ajax.

Ajax Cloud

Хмарний сервер, що забезпечує зв'язок між системами безпеки та застосунками Ajax, передавання тривог й оновлень OS Malevich.

API

Інструмент для інтеграції продуктів Ajax зі сторонніми застосунками, сервісами, платіжними та CRM-системами.

Jeweller

Радіотехнологія для забезпечення зв'язку між пристроями системи безпеки Ajax.

Fibra

Протокол для забезпечення швидкого та безпечного дротового зв'язку між хабом і підключеними пристроями.

Wings

Радіотехнологія для передачі зображень з датчиків руху з фотоверифікацією тривог MotionCam на хаб.

Ajax Translator

Програма для зв'язку між системами безпеки Ajax і стороннім ПЗ для моніторингу. Ajax Translator перетворює отримані від хабів сповіщення на протокол подій, який підтримується ПЗ ПЦС.

LISA

Двоетапний алгоритм для кореляційного і спектрального аналізу сигналів, що дає змогу миттєво відрізнити реальні загрози від завад.

ZOE

Алгоритм аналізу даних шляхом порівняння параметрів сигналів.

ELSA

Алгоритм виконання трьохетапного аналізу сигналу.

HazeFlow

Aлгоритм верифікації наявності диму в пожежних датчиках.

HazeFlow 2

Aлгоритм верифікації наявності диму в пожежних датчиках.

SmartDetect

Цифровий алгоритм фільтрації хибних тривог датчиків руху.

Логотипи застосунків Ajax

Колір

Пропорції використання кольорів

Основна палітра

Light

1
#F7F7F7
2
#EDEDED
3
#DBDBDB
4
#C7C7C7

Middle

1
#ADADAD
2
#919191
3
#787878
4
#5E5E5E

Dark

1
#3B3B3B
2
#303030
3
#242424
4
#181818

Green

1
#5AE4AA
2
#1DCF8E
3
#00AD74

Black and white

White
#FFFFFF
Black
#000000

Додаткова палітра

Ми використовуємо додаткову палітру кольорів лише для колірного кодування. Цей прийом дозволяє візуально розмежувати одноманітні за формою об'єкти і спростити читання інформації або використання складного інтерфейсу.

Red

1
#FF725C
2
#EA5949
3
#C9423B

Yellow

1
#F8DF52
2
#F5CA1B
3
#DAB00A

Lime

1
#ADF75E
2
#97DE4B
3
#80C23A

Blue

1
#3AD4F2
2
#11B2DF
3
#1083AD
Приклади колірного кодування:

Шрифт

Типографіка

Ми використовуємо шрифт Roboto. У нього п'ять накреслень: Thin, Light, Regular, Medium, Black. Цього достатньо, щоб побудувати візуальну ієрархію без залучення додаткових шрифтів.
Уявіть, що текст це музика, а рядки — ноти:
Щоб текст засяяв, комбінуйте великий шрифт із маленьким, тонкий з жирним. Вибудовуйте ієрархію відносин між головними та другорядними частинами повідомлення.

Як побудувати шрифтову ієрархію

Розглянемо кілька комбінацій.

Тріо

Коли є заголовок, підзаголовок і основний текст.

Дует

Коли є заголовок і основний текст.

Як не потрібно робити

Не застосовуйте до тексту ефекти та кольори.

Як встановити шрифти

Windows

  • Завантажте сімейство шрифтів Roboto (.zip)
  • Розпакуйте файл .zip
  • Знайдіть «Шрифти» в меню «Пуск» або перейдіть згідно із вказівками: Пуск → Панель керування → Зовнішній вигляд і персоналізація → Шрифти
  • Перенесіть шрифти Roboto до папки «Шрифти»

macOS

  • Завантажте сімейство шрифтів Roboto (.zip)
  • Щоб розпакувати файл .zip, натисніть його двічі.
  • Відкрийте менеджер шрифтів Font Book (Пошук → Застосунки → Font Book)
  • Виберіть всі файли шрифтів і перетягніть їх у колонку «Шрифт» (тобто у другу колонку) менеджера Font Book.

Інформація про пристрої

Як використовувати зображення пристроїв

Розміщуйте пристрої на однотонному фоні білого, чорного або світло-сірого кольору.
Не змінюйте кольори
Не змінюйте форму зображення
Не розміщуйте предмети на пристроях
Не розміщуйте пристрої поверх фотографій
Наліпка може знаходитися поверх пристроїв, але вона не має прикривати логотип на корпусі.
У разі розміщення декількох пристроїв поруч дотримуйтесь їхніх пропорцій.

Правильні пропорції пристроїв Ajax

Hub

StreetSiren DoubleDeck

LeaksProtect

DoubleButton

MotionCam

Hub Plus

MotionProtect Outdoor

HomeSiren

SpaceControl

MotionProtect

MultiTransmitter

MotionCam Outdoor

DoorProtect

MotionProtect Curtain

CombiProtect

StreetSiren

DualCurtain Outdoor

GlassProtect

KeyPad Plus

Socket

Brandplate

FireProtect

Button

KeyPad

WallSwitch

LifeQuality

FireProtect 2

Transmitter

Pass

12V PSU for Hub/Hub Plus/ReX

WaterStop

FireProtect 2

LightSwitch

Tag

12-24V PSU for Hub 2/Hub 2 Plus/ReX 2

Написання назв пристроїв

Не змінюйте назви пристроїв

Друкована продукція

Всі матеріали готові для друку. Щоб спростити оформлення замовлень у друкарнях, ми також додали технічні вимоги. Для продуктів зі складним друком ми надали фото- та відеоматеріали про те, як повинен виглядати фінальний результат. Ставши партнером, ви можете використовувати веб-версії матеріалів для онлайн-комунікації: електронні розсилки та публікації в соціальних мережах.

Ви можете переглянути та замовити ці та інші друковані матеріали, скориставшись каталогом. Або роздрукувати їх самостійно.

Roll-up стенди

Постери

Проспекти

Листівка PRO

Розмір 210 × 210 мм

Товарна продукція

Ви можете переглянути та замовити ці та інші сувенірні вироби, скориставшись каталогом. Або виготовити їх самостійно за допомогою макетів.

Футболки

Футболки

Світшоти

Худі

Кепки

Бейсбольні біти

Стрічки для бейджів

Паперові пакети

Рюкзаки

Бренд-зони

Якщо вам потрібні демонстраційні стенди для магазинів, шоу-румів та офісів, ви можете замовити їх у нас, скориставшись каталогом. Або виготовити їх власноруч. Шукайте шаблони для друку в каталозі.

Настінні стенди

Настільні стенди для демонстрації

Брендовані футляри

Виставкові стенди

Виставкові стенди

Формула дизайну Ajax

Щоб створити дизайн, який працює, потрібно дотримуватися лише кількох простих принципів.

Ієрархія та три важелі впливу

Уявіть, що у вас немає жодних кольорів, ефектів, тіней чи зображень. Усе, що у вас є, — це шрифт і чорно-біла палітра. Як створити яскравий, але бюджетний макет?

Щоб дизайн працював, потрібно навчитися керувати увагою глядача. Правило просте: найбільш контрастні об'єкти першими привертають увагу. Ми будемо використовувати розмір, яскравість і товщину для управління контрастом.

1. Розмір

Чим більший об'єкт, тим швидше ми його помічаємо.

2. Яскравість

Чим світліший текст на темнішому фоні, тим швидше ми його помічаємо.

І навпаки: чим темніше текст виглядає на світлішому фоні, тим більше уваги він привертає.

3. Товщина

Чим товщий шрифт, тим більша його візуальна значимість.

Ці три прості інструменти зазвичай розглядаються як важелі, за допомогою яких ми регулюємо ієрархічні відносини між об'єктами.

Застосовуючи ці уявні важелі, ми можемо створити повідомлення.

Складові повідомлення

Для створення дизайну ми використовуємо блоки, які називаємо "складовими". У цій інструкції ми позначили кожну складову символом #.

По-перше, ми хочемо привернути увагу до продукту і, використовуючи яскраві ілюстрації, викликати початковий інтерес. Ми називаємо головне зображення #ківіжуал.

#Ківіжуал

#Ківіжуал передає суть рекламного повідомлення та закарбовує образ у пам'яті глядача, збуджуючи його емоції. #Ківіжуал демонструє особливі властивості продукту або розповідає його історію. Наша цільова аудиторія любить гарні пристрої, і одного зображення пристрою Ajax іноді буває достатньо, щоб викликати естетичне захоплення та інтерес. Для зображення варто виділити близько 40% площі макета.

Тепер створимо інформаційну ієрархію.

#Цінність

Давайте спочатку розглянемо найважливіше: у чому цінність нашої пропозиції?

Наприклад: Отримайте безкоштовний стартовий набір.

Або: Забудьте про необхідність заміни батарей надовго.

Ми розглядаємо #цінність як найвищий пріоритет в інформаційній ієрархії, тому ми максимально задіємо всі три важелі:

#Кобрендинг

Нам важливо, щоб користувач знав, звідки походить пропозиція. Отже, додамо #кобрендинг — логотипи компаній. Візуально вони мають виглядати меншими за цінність.

#Заклик до дії

На цьому етапі користувач може бути готовий прийняти нашу пропозицію. Але як він може це зробити? Тут нам потрібно надати свої контакти. Номер телефону повинен бути великим, але він не повинен переважувати #цінність. Давайте знизимо його пріоритет, зменшивши його товщину.

#Підстава для довіри

Тут ми демонструємо нашу цінність або пояснюємо, в чому полягає наша пропозиція. Наприклад, якби #цінність звучала як "Забудьте про необхідність заміни батарей надовго", то #підстава для довіри звучала б так:
Ми наполегливо працювали над створенням радіопротоколу Jeweller. Він економить енергію, і наші пристрої працюють від комплектних батарей до 7 років.

Або, якщо #цінність звучить як "Отримайте безкоштовний StarterKit", ми можемо деталізувати нашу пропозицію. Наприклад:
Підключившись до ARC на рік, ви отримаєте безкоштовну розумну бездротову систему безпеки.

#Більше

Перш ніж зателефонувати нам, користувач може захотіти дізнатися більше про нашу компанію. Отже, розмістимо адресу сайту на макеті. Це буде 6-та позиція в ієрархії. Зменшимо її розмір і яскравість — але використаємо максимальну товщину тексту, щоб покращити його читабельність.

І, нарешті, додамо службову інформацію, яку не читає ніхто, окрім контролюючих органів. Зменшимо всі її параметри, щоб розташувати її внизу ієрархії.

Готово!

Що ще потрібно врахувати

Залиште простір

Не намагайтеся зайняти весь вільний простір своєю інформацією, додайте додаткові міжрядкові інтервали між смисловими блоками.

Як виділити пропозицію

Використовуйте <a href="#promo-badge-block">#промо-бейдж</a> на кшталт цього:Пропозицію
Розташуйте його у вільному місці.

Не розміщуйте #промо-бейдж на пристроях і не використовуйте кольорові шрифти.

Лише горизонтальний текст

Не повертайте рядки в будь-якому напрямку; весь текст повинен бути набраний зліва направо.

У друкованих матеріалах використовуйте контрастні зображення

Уникайте використання темних пристроїв на темному фоні і білих пристроїв на світлому фоні. Це особливо актуально у зовнішній рекламі. Зображення може виглядати добре на екрані, але під час друку воно втратить контрастність.

Дизайн-конструктор

Складові

У цьому розділі ми продовжимо вивчати #Складові та розглянемо приклади їх використання.

Складові — це компоненти, які ми використовуємо для розробки дизайну. Деякі з них описані в рамках Формули дизайну:
#Ківіжуал
#Кобрендинг
#Цінність
#Підстава для довіри
#Більше
#Заклик до дії
#Промобейдж

Давайте розглянемо ще кілька складових:
#Комплект пристроїв
#Міні-комплект пристроїв
#Поле контенту
#Світлорегулятор

#Комплект пристроїв

Використовується коли комплект пристроїв є ключовим візуальним елементом у макеті.

Приклад використання #комплекту пристроїв

#Поле контенту

Це чіткий чорно-білий простір, який відокремлює контент від зображення. Це корисно, коли інформації багато, і вона відмінна від зображення.

Приклад використання #поля контенту

#Світлорегулятор

Ця напівпрозора складова покращує читабельність будь-якого тексту, набраного поверх зображення.

Приклад використання #світлорегулятора

Без світлорегулятора
Зі світлорегулятором

Типи макетів і як їх використовувати

Лайфстайл

Якщо ви хочете використати зображення дизайну інтер'єру у своєму макеті, дотримуйтесь наступних принципів.

Не розміщуйте пристрої поверх зображення.

Пристроям потрібен простір, і, розміщені поверх зображення дизайну інтер'єру, вони виглядають недоречно. Для таких макетів використовуйте #комплект пристроїв та #поле контенту.

Як не можна робити
Використання #комплекту всередині #поля контенту

Використовуйте зображення лайфстайлів з нашої бібліотеки.

У нас є зображення дизайну інтер'єру для будь-якого випадку.

Комплект пристроїв на абстрактному фоні

Створюючи такі макети, ні в якому разі не перевантажуйте макет графікою, щоб текст залишався читабельним і зберігалася чітка ієрархія: що є головним, а що другорядним.

НІєрархія первинних і вторинних елементів не є чіткою: елементи конфліктують один з одним, і важко вирішити, куди дивитися в першу чергу.
Використовується #ківіжуал з бібліотеки; ієрархія елементів дотримана.
Не завжди потрібно використовувати фонову графіку, достатньо розташувати елементи відповідно до Формули дизайну Ajax. Ви завжди можете виділити свій бренд за допомогою фонових кольорів і #промо-бейджа.