Мы не играем на территории «домашности», как конкуренты. Фотографии с семьей на диване — не о нас. Другая чуждая для нас крайность — брутальные мужчины с собаками.

Мы — про холодную технологичность, инновационность, в которые можно вкраплять жизнь через реальные юзкейсы.

Архетип коммуникации бренда Ajax — герой-мудрец. Для примера, Apple — волшебник-бунтарь. У конкурентов чаще такие архетипы: правитель (сontrol) или заботливый/славный малый (simple/easy).

Наши образы: Тони Старк из «Железного человека» и Хэнк Риарден из «Атлант расправил плечи».

Голос бренда

Ajax — бренд-новатор. Он защищает и вдохновляет. При этом остается понятным каждому.

  • Доносите преимущества технологий Ajax простым языком.
  • Не будьте слишком серьезным и пафосным, немного иронии не навредит.
  • Показывайте на примерах, как Ajax помогает в жизни.
  • Избегайте клише и необоснованных обещаний.