Руководство по эффективным маркетинговым коммуникациям

В Ajax мы не только заботимся о собственном бренде, но и помогаем партнерам строить успешный бизнес.
Кроме того, мы понимаем, что критически важно иметь конкретные инструменты, чтобы донести идею до целевой аудитории. В этом руководстве собраны маркетинговые материалы, шаблоны и рекомендации по использованию фирменного стиля Ajax. Используйте их для создания эффективной рекламы, чтобы привлечь новых клиентов и воплотить в жизнь самые смелые бизнес идеи.

Ответственное использование

Упоминание Ajax

Правильное написание бренда Ajax и названия компании:
Название бренда: Ajax
Название компании: Ajax Systems
Не пишите названия ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ.

Отличие от Ajax Systems

У нас одна и та же цель, но разные стратегии коммуникации.

Ваши торговые марки, домены и учетные записи в социальных сетях должны отличаться от принадлежащих Ajax Systems.

При общении с клиентами не используйте материалы, которые могут ввести их в заблуждение и создать впечатление, что вы являетесь производителем продукции Ajax.

Где нельзя использовать названия компании, бренда и продукции Ajax:

  • в названии вашей компании
  • в названиях ваших продуктов
  • в именах доменов или поддоменов
  • в названиях аккаунтов или именах пользователей социальных сетей

Четко укажите статус партнера Ajax на вашем сайте, в маркетинговых материалах и других каналах связи.

Используйте кобрендинговый логотип и партнерский тег на своем сайте, в маркетинговых и других материалах.

Использование Ajax в названии вашей компании

Использование Ajax в доменных именах

Не регистрируйте доменные и поддоменные имена, которые включают названия компании Ajax и/или ее продуктов, или схожие названия, которые могут ввести в заблуждение ваших клиентов.

Если вы хотите использовать "ajax" в URL-адресе, сделайте его частью URL-пути.

Использование Ajax в именах профилей в социальных сетях

Указание статуса партнера Ajax

Используйте только статус партнера Ajax, который отражает ваши фактические и подтвержденные отношения с Ajax Systems
Запрещено использовать вымышленные статусы партнеров:

Использование контента Ajax на вашем сайте

Избегайте плагиата. Не копируйте текст с официального сайта Ajax. В противном случае вы рискуете понизить рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Используйте средства проверки на плагиат, чтобы создать текст с уникальностью на уровне по крайней мере 75%.

Не пытайтесь полностью повторить дизайн официального сайта Ajax. Советуем использовать его как образец.

Использование видео Ajax и ссылки на них

Создавайте оригинальные видео с устройствами Ajax. Также можно вставить видео, доступные на YouTube-каналах Ajax, и поделиться ими.

Не загружайте и не перезагружайте частично или полностью официальные видеоматериалы Ajax на свои веб-сайты и страницы в социальных сетях.

Использование других объектов и ссылки на них

Мы подготовили библиотеку графических материалов и визуальных объектов. Имея статус партнера, вы можете использовать изображения из этой библиотеки для своего сайта. Подходите к созданию своего маркетингового контента творчески, но не забывайте следовать рекомендациям этого гида.

Внесение изменений в материалы Ajax

Чтобы внести изменения в наши шаблоны, графические материалы или визуализации, свяжитесь с нами для утверждения.

Голос бренда
или как говорить о продукте

Веско

Дайте причину поверить в продукт и захотеть его. Объясняйте «почему Ajax» и говорите о его преимуществах простым языком:
Что делает продукт нужным и сильным по смыслу? Преподносите Ajax через ценность для аудитории и подтверждайте понятными примерами из жизни:

Спокойно

Ajax — защитник, спокойная сила. Нет нужды давать пустые обещания. Уверенно говорите только о реальных возможностях продукта:
Спокойный не значит пресный. Используйте иронию. Не будьте слишком серьезны, ищите образные сравнения:

Метко

Ajax отличает выверенный, четкий и лаконичный дизайн. Совершенные инженерные решения создают ценный и цельный продукт.
Будьте инженером в своих коммуникациях. Отсекайте лишнее и находите точные аргументы. Подбирайте форматы, которые лучше всего решают задачу: текст, графику, видео.
Внимательно слушайте клиента и вычисляйте его потребности. Отвечайте на них емким, экспертным, бьющим точно в цель сообщением. Всегда ориентируйтесь на аудиторию:

И наконец,

Читайте материалы сайта ajax.systems. Это ваш ассистент в подборе самых действенных и эффектных формулировок.

Логотип

Основной логотип

Размещайте логотип на однотонном фоне белого, черного или светло-серого цвета.
Оставляйте свободное место вокруг логотипа.
Не изменяйте цвет, размер или форму логотипа. Также не используйте дополнительные визуальные эффекты.

Дополнительный знак

Размещайте знак на однотонном фоне белого, черного или светло-серого цвета.
Не используйте дополнительные символы с основным логотипом.

Логотип + слоган

С основным логотипом можно использовать следующие слоганы:

Логотип партнерского брендинга

Объединяйте свой логотип с логотипом партнера Ajax с помощью этих шаблонов:
Используйте кобрендинговый логотип, если хотите сделать акцент на партнерстве с Ajax Systems или вашем партнерском статусе. Например, в визуальных материалах для совместных маркетинговых кампаний. Выберите кобрендинговый логотип, представляющий ваши фактические отношения с Ajax Systems.

Тег партнера

Используйте шаблоны партнерских тегов, если кобрендинговый логотип не нужен:
Используйте партнерский тег, если хотите подчеркнуть партнерство с Ajax Systems, но, при этом, не можете использовать кобрендинговый логотип. Например, на веб-страницах, в заголовке которых уже размещен ваш логотип, или в любых других графических материалах, где, при использовании шаблона кобрендинга, ваш логотип будет появляться дважды.
Не изменяйте названия партнерских тегов. Не изменяйте дизайн официальных шаблонов.

Логотипы технологий Ajax

OS Malevich

Операционная система реального времени. Используется с хабами и ретрансляторами Ajax.

Ajax Cloud

Облачный сервер, обеспечивающий связь между системами безопасности и приложениями Ajax, передачу тревог и обновлений OS Malevich.

API

Инструмент для интеграции продуктов Ajax со сторонними приложениями, сервисами, платежными и CRM-системами.

Jeweller

Надежная двусторонняя радиотехнология. Используется для связи между устройствами системы безопасности Ajax.

Ajax Translator

Мобильное приложение для связи между системами безопасности Ajax и сторонним ПО для мониторинга. Ajax Translator преобразовывает полученные от хабов уведомления в протокол событий, поддерживаемый ПО ПЦН.

LISA

Алгоритм сравнения частотных составляющих сигналов ИК-сенсора. Используется в уличных датчиках для определения типа движущегося объекта.

Логотипы приложений Ajax

Цвет

Пропорции использования цветов

Основная палитра

Light

1
#F7F7F7
2
#EDEDED
3
#DBDBDB
4
#C7C7C7

Middle

1
#ADADAD
2
#919191
3
#787878
4
#5E5E5E

Dark

1
#3B3B3B
2
#303030
3
#242424
4
#181818

Green

1
#5AE4AA
2
#1DCF8E
3
#00AD74

Black and white

White
#FFFFFF
Black
#000000

Дополнительная палитра

Мы используем дополнительную цветовую палитру только для цветового кодирования. Этот прием позволяет визуально разграничить однообразные по форме объекты и упростить чтение информации или использование сложного интерфейса.

Red

1
#FF725C
2
#EA5949
3
#C9423B

Yellow

1
#F8DF52
2
#F5CA1B
3
#DAB00A

Lime

1
#ADF75E
2
#97DE4B
3
#80C23A

Blue

1
#3AD4F2
2
#11B2DF
3
#1083AD
Примеры цветового кодирования:

Шрифт

Типографика

Мы используем шрифт Roboto. У него пять начертаний: Thin, Light, Regular, Medium, Black. Этого достаточно, чтобы выстроить визуальную иерархию без привлечения дополнительных шрифтов.
Представьте, что текст это музыка, а строки — ноты:
Чтобы текст заиграл, комбинируйте большой шрифт с маленьким, тонкий с жирным. Выстраивайте иерархию отношений между главными и второстепенными частями сообщения.

Как выстроить шрифтовую иерархию

Рассмотрим несколько комбинаций.

Трио

Когда есть заголовок, подзаголовок и основной текст.

Дуэт

Когда есть заголовок и основной текст.

Когда уместно использование ЗАГЛАВНЫХ БУКВ

Когда текст является частью графической композиции, и мы хотим, чтобы строка образовала ровный край сверху и снизу. Примеры:

Как использовать ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ

Мы крайне редко набираем текст заглавными буквами. Но когда прием оправдан, обязательно увеличиваем межбуквенное расстояние (трекинг) на 1-2 пункта.

Как не надо делать

Не применяйте к тексту эффекты и цвета.

Как установить шрифты

Windows

  • Скачайте семейство шрифтов Roboto (.zip)
  • Распакуйте файл .zip
  • Найдите «Шрифты» в меню «Пуск» или перейдите согласно указаниям: Пуск → Панель управления → Внешний вид и персонализация → Шрифты
  • Перенесите шрифты Roboto в папку «Шрифты»

macOS

  • Скачайте семейство шрифтов Roboto (.zip)
  • Чтобы распаковать файл .zip, кликните его дважды.
  • Откройте менеджер шрифтов Font Book (Поиск → Приложения → Font Book)
  • Выберите все файлы шрифтов и перетащите их в колонку «Шрифт» (т. е. во вторую колонку) менеджера Font Book.

Информация об устройствах

Как использовать изображения устройств

Размещайте устройства на однотонном фоне белого, черного или светло-серого цвета.
Не меняйте цвета
Не меняйте форму изображения
Не размещайте предметы на устройствах
Не размещайте устройства поверх фотографий
Нельзя частично обрезать логотип на корпусе.
При размещении нескольких устройств рядом соблюдайте их пропорции.

Правильные пропорции устройств Ajax

Hub

Hub Plus

Hub 2

Hub 2 Plus

ReX

MotionProtect

MotionProtect Plus

CombiProtect

MotionCam

MotionProtect Curtain

MotionProtect Outdoor

DoorProtect

DoorProtect Plus

GlassProtect

LeaksProtect

FireProtect

FireProtect Plus

Button

DoubleButton

SpaceControl

KeyPad

HomeSiren

StreetSiren

StreetSiren DoubleDeck

Socket

WallSwitch

Relay

Написание названий устройств

Не изменяйте названия устройств

Печатные материалы

Все материалы готовы для печати. Чтобы упростить оформление заказов в типографиях, мы также включили технические требования. Для продуктов со сложной печатью мы предоставили фото- и видеоматериалы о том, как должен выглядеть финальный результат. Став партнером, вы можете использовать веб-версии материалов для онлайн-коммуникации: электронные рассылки и публикации в социальных сетях.

Партнеры могут просматривать и заказывать печатные материалы из каталога или печатать их самостоятельно.

Постеры

Проспекты

Листовка PRO

Размер 210 мм×210 мм

Брошюра

Размер 210 мм×105 мм

Брендированная продукция

Партнеры могут просматривать и заказывать брендированную продукцию из каталога или изготавливать их самостоятельно, используя макеты.

Футболки

Кепки

Кружки

Бейсбольные биты

Ленты для бейджей (ланъярды)

Бумажные пакеты

Бренд-зоны

Демонстрационные стенды для магазинов, выставочных залов и офисов можно заказать у нас по каталогу. Партнеры могут изготовить их самостоятельно, используя макеты.

Настенные стенды

Настольные стенды

Выставочные стенды

Рецепт приготовления дизайна Ajax

Чтобы сделать работающий дизайн, достаточно следовать нескольким простым принципам.

Иерархия и три рычага влияния

Представьте, что у вас нет красок, эффектов, теней и картинок. Есть только шрифт и черно-белая палитра. Как сделать композицию выразительной, используя минимум средств?

Чтобы дизайн работал, нужно научиться управлять вниманием зрителя. Правило простое: первыми внимание привлекают самые контрастные объекты. Для управления контрастом будем использовать размер, яркость и вес.

1. Размер

Чем больше объект, тем быстрее мы его заметим.

2. Яркость

Чем светлее фигура по отношению к темному фону, тем быстрее мы ее заметим.

И наоборот: чем темнее фигура по отношению к светлому фону, тем больше она привлекает внимания.

3. Толщина

Чем жирнее шрифт, тем больше его визуальный вес.

Эти три простых инструмента можно рассматривать как рычаги, которыми мы регулируем иерархические отношения между объектами.

Пользуясь этими воображаемыми рычагами, давайте построим сообщение.

Компоненты сообщения

Мы строим дизайн из блоков, называемых компонентами. В этом руководстве каждый компонент помечен символом #.

Сначала мы хотим привлечь внимание к продукту и вызвать первоначальный интерес за счет яркой иллюстрации. Мы заглавное изображение называем #кивижуалом (англ. key visual).

#Кивижуал

#Кивижуал передает сущность рекламного сообщения и отпечатывает образ в памяти за счет возбуждения эмоций. #Кивижуал демонстрирует особые характеристики продукта или рассказывает историю. Наша целевая аудитория любит красивые гаджеты, поэтому, зачастую, одного изображения устройств Ajax уже достаточно, чтобы вызвать эстетическое возбуждение и интерес. Отведем для изображения примерно 40% площади макета.

Теперь начнем выстраивать информационную иерархию.

#Ценность

Начнем с самого главного — какую ценность несет наше предложение?

Например: Получите StarterKit бесплатно.

Или: Забудьте о замене батареек надолго.

#Ценность у нас имеет самый высокий приоритет в информационной иерархии, поэтому все три рычага перемещаем на максимум:

#Ко-брендинг

Нам важно, чтобы зритель знал, от кого исходит предложение. Для этого добавим #ко-брендинг — логотипы компаний. Немного меньшего размера, чем ценность.

#Призыв к действию

На этом этапе человек уже может быть готов воспользоваться нашим предложением, но как ему это сделать? Даем контакт для связи. Телефон должен быть большим, но не спорить с #ценностью, поэтому мы понизим его приоритет за счет уменьшения веса.

Причина верить

Здесь мы доказываем ценность или объясняем суть предложения. Например, если #ценность была «Забудьте о замене батареек надолго», то #причиной верить (англ. reason to believe) будет:
Мы усердно работали, чтобы создать радиопротокол Jeweller. Он экономит расход заряда и наши устройства работают от комплектных батарей до 7 лет.

Или если #ценностью мы заявляем «Получите StarterKit бесплатно», то здесь мы можем написать подробности акции, например:
При подключении на пульт охраны на год, мы дарим вам умную беспроводную систему безопасности.

Дополнительная информация

Возможно, прежде чем звонить, человек захочет узнать больше о нашей компании — разместим на макете адрес сайта. Это будет уже 6-е место в иерархии. Понизим размер и яркость, но дадим максимальный вес, чтобы улучшить читабельность.

И, наконец, добавим служебную информацию, которую никто не читает, кроме контролирующих органов. Понижаем все параметры, чтобы опустить ее на дно иерархии.

Готово!

Что еще нужно учесть

Дайте воздух

Не пытайтесь занять информацией все свободное пространство, разделяйте логические блоки отступами.

Как выделить акцию

Используйте <a href="#promo-badge-block">#промо-бейдж</a> такого вида:Акция
Разместите его на свободном месте.

Не размещайте #промо-бейдж поверх устройств и не пишите цветным шрифтом.

Пишите только горизонтально

Не разворачивайте строки ни в каком направлении, все тексты должны быть набраны слева направо.

В полиграфии используйте контрастные изображения

Избегайте использования темных устройств на темном фоне и белых устройств на светлом фоне. Это особенно актуально в наружной рекламе. Изображение может выглядеть хорошо на экране, но при печати оно потеряет контрастность.

Дизайн конструктор

Компоненты

В этом разделе мы продолжим знакомиться с #компонентами и рассмотрим примеры их использования.

Компоненты — это запчасти, из которых мы собираем дизайн. Часть из них описана в рецепте приготовления дизайна:
#Кивижуал
#Ко-брендинг
#Ценность
#Причина верить
#Допинфо
#Призыв к действию
#Промо-бейдж

Сейчас мы познакомимся с несколькими новыми компонентами:
#Сет устройств
#Мини-сет устройств
#Поле контента
#Диммер

#Сет устройств

Этот компонент используется, когда набор устройств занимает главное место в композиции в роли кивижуала.

Пример использования #сета устройств

#Мини-сет устройств

Это компонент для ситуаций, когда на кивижуале есть одно большое устройство или другое изображение, и нужно дополнительно показать линейку из нескольких устройств.

Примеры использования #мини-сета устройств

<a href="#mini-set-block">#Мини-сет</a> устройств с логотипом Ajax — когда логотип партнера и логотип Ajax размещены раздельно.
<a href="#mini-set-block">#Мини-сет</a> устройств без логотипа Ajax — когда используется <a href ="#co-branding-block">#ко-брендинг</a>

#Поле контента

Это чистое белое или черное пространство, которое отделяет контент от фото. Полезен, когда много информации и она не ложится поверх фотографии.

Примеры использования #поля контента

#Диммер

Этот полупрозрачный компонент повышает читабельность текста, набранного поверх фото.

Примеры использования #диммера

Без диммера
С диммером

Виды композиций и как их использовать

Лайфстайл

Если вы хотите использовать в макете фото интерьера, следуйте этим принципам.

Не помещайте устройства поверх фото.

Устройствам нужен воздух. Если поместить их на фотографию интерьера, они выглядят неестественно. Для такой композиции используйте компоненты #сет устройств и #поле контента.

Как не надо
C использованием <a href="#mini-set-block">#мини-сета</a> устройств
C использованием <a href="#set-of-devices-block">#сета устройств</a> на <a href="#contentfield-block">#поле контента</a>

Партнеры могут использовать лайфстайл фото из нашей галереи.

У нас есть интерьеры на все случаи жизни.

Набор устройств на абстрактном фоне

При создании такой композиций важно не перегрузить макет графикой, чтобы текст хорошо читался и была ясная иерархия: что главное, а что второстепенное.

Не выстроена иерархия главного и второстепенного — элементы спорят между собой и от этого глаза разбегаются.
Использован #кивижуал из библиотеки, выстроена иерархия компонентов.
Зачастую нет необходимости в использовании графики на фоне, достаточно разместить компоненты по рецепту приготовления дизайна Ajax. Вы всегда можете выделить свой бренд за счет цветов фона и #промо-бейджа.

Человек в кадре

Если человек взаимодействует с устройством, избегайте следующих ошибок.

Соблюдайте пропорции размеров объектов. SpaceControl в реальности меньшего размера по отношению к человеку.
Правильный размер SpaceControl. Меньше визуального шума. Лучше выделена #ценность. Корректный #ко-брендинг.
Не используйте устройства не по назначению.

Иконки

Общее

Время работы, 24 часа
Аутентификация датчика для защиты от подмены, MotionProtect
Аутентификация датчика для защиты от подмены, SpaceControl
Купить Ajax
Батарейки
Автономная работа, работа от батарей
Подключение видеонаблюдения
Ajax Man
Доставка
Facebook
Защита от ложных тревог
Авторизация
Сертификат Grade 3
Помощь
Защита дома
Мгновенная доставка тревог
Защита от воров, ограбления
Инструкция
Руководство пользователя
Монтаж без разбора корпуса, MotionProtect
Монтаж без инструментов
Защита офиса
Продукты, устройства Ajax
Подключение по QR коду
R&D
Обновление
Обновление, 14 секунд
Подключаются к пульту охранной компании, берут на мониторинг
Крепежная панель SmartBracket
Комплект Ajax, StarterKit
Прибытие в течение 5-7 минут, охранная компания
Защита магазина и кафе
Служба технической поддержки Ajax
Тампер датчика
Гарантия
Сохранение снимков
Приближение фото/видео

Мобильные приложения

Android
Apple
Windows
Компьютер на MacOS
Компьютер на Windows
Статус устройств
Функция «Геозоны»
Лента событий
Смартфон на Android
Смартфон на iOS, iPhone
Push уведомления
Удаленная настройка
Видеонаблюдение в приложении
Телефонный звонок
Пользователи

Cloud

Управляется приложением из любой точки мира
Три дата-центра
Хранение в облаке настроек систем в обезличенном и зашифрованном виде
Опрос хабов сервером
Обновления по воздуху, OTA

Jeweller

Связывает устройства Ajax
Шифрование данных
Радиочастотный хоппинг
Защита от глушения
Jeweller
Wings
Wings

Централи (хабы, ReX)

Хаб Hub
SIM-карта
SIM и Ethernet, 2 канала связи
SIM-карта 2G
Две SIM-карты
Двухсторонняя связь
Две SIM и Ethernet, 3 канала связи
SIM-карта 3G
Антенна
Резервный аккумулятор
Пинг, опрос датчиков
Ethernet
Новые функции с каждым обновлением
Четыре канала связи
Защита от вирусов и кибератак
Защита от перегрузки
Передача серий фотографий
Статус устройства в приложении
Wi-Fi
Хаб с Wi-Fi
Двустороннее шифрование данных
Количество датчиков, ReX, 99 устройств
Количество датчиков, ReX, 149 устройств
Протокол Cargo
ARM-процессор
Усиливает систему безопасности
Дальность связи, покрытие
Репликация информации
Сообщает о вскрытии корпуса
Увеличение дальности связи, ReX

Датчики движения

Датчик MotionCam
Датчик MotionProtect
Датчик MotionProtect Outdoor
Антимаскирование MotionProtect Outdoor
Не реагирует на птиц
Черный и белый цвет корпуса
Не реагирует на шторы
Температурная компенсация
Алгоритм LISA
Датчик движения
Шурупы
Уличный датчик, дом
Защита периметра
Иммунитет к животным, отпечаток лапы
Фотоподтверждения тревог
Тампер против вскрытия, MotionProtect
Тампер против вскрытия, MotionProtect Outdoor
Не реагирует на деревья
Два ИК-сенсора, PIR
Контроль территории
Не реагирует на потоки воздуха, ветер
Антимаскинг

Button

Тревожная кнопка Button
Защита от случайного нажатия
Расстояние передачи тревог

DoorProtect

Датчик DoorProtect
Дверь
Защита двери
Выносная клемма для подключения датчиков сторонних производителей
Фиксация удара и вибрации
В комплекте магниты разных размеров для установки на двери и окна
Фиксация изменения угла наклона
Фиксация изменение угла наклона, ударов и вибрации

GlassProtect

Датчик GlassProtect
Защита окна
Защита окна от разбития
Не реагирует на посторонний шум (гром, лай собак)
Окно

FireProtect

Датчик FireProtect
Автономная работа, оповещение об опасности встроенной сиреной
Сертификация
Датчик угарного газа
Автоматическое тестирование дымовой камеры
Защита от пожара
Наличие сирены
Алгоритм HazeFlow
Датчик дыма
Датчик дыма и температуры
Тестирование датчика прикосновением к корпусу

LeaksProtect

Датчик LeaksProtect
Отмена тревоги после просыхания
Фиксация протечки воды
Компактные размеры, габариты
Фиксация протечки воды, контакты

SpaceControl

Брелок SpaceControl
Показывает статус охраны, цветовая индикация
Тревожная кнопка
Включение охраны в одно касание, палец и кнопка

KeyPad

Клавиатура KeyPad
Защита от подбора кода
Код под принуждением
Включает режим полной охраны по нажатию одной кнопки

Сирена

Сирена HomeSiren
Сирена StreetSiren
Защита от пыли, града и дождя
Подключение внешнего светодиода
Индикация светодиодом, HomeSiren
Индикация светодиодами, StreetSiren
Громче грома, динамик
Устойчивость к холоду, снежинка
Регулировка громкости

Автоматизация

Умная розетка Socket
Возобновляет работу, когда питание нормализуется
Подходит для подключения любой домашней техники, торшер
Низкое энергопотребление
Оповещение про включение, выключение
Оповещение про пропажу питания
Защита от перегрева
Совместимость с евророзетками типа F

Устройства интеграции

Модуль интеграции ocBridge Plus
Модуль интеграции uartBridge
Модуль интеграции Transmitter
Интеграция сторонних датчиков в Ajax
Может питать сторонние устройства
Рабочая температура, влажность
Постановка и снятие с охраны по команде централи
Сухой контакт
Работает в импульсном и бистабильном режимах
Настройка через компьютер, конфигуратор
Умный дом