Руководство по эффективным маркетинговым коммуникациям

В Ajax мы не только заботимся о собственном бренде, но и помогаем партнерам строить успешный бизнес.
Кроме того, мы понимаем, что критически важно иметь конкретные инструменты, чтобы донести идею до целевой аудитории. В этом руководстве собраны маркетинговые материалы, шаблоны и рекомендации по использованию фирменного стиля Ajax. Используйте их для создания эффективной рекламы, чтобы привлечь новых клиентов и воплотить в жизнь самые смелые бизнес идеи.

Часто используемые материалы:

Ответственное использование

Упоминание Ajax

Правильное написание бренда Ajax и названия компании:
Название бренда: Ajax
Название компании: Ajax Systems
Не пишите названия ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ.

Отличие от Ajax Systems

У нас одна и та же цель, но разные стратегии коммуникации.

Ваши торговые марки, домены и учетные записи в социальных сетях должны отличаться от принадлежащих Ajax Systems.

При общении с клиентами не используйте материалы, которые могут ввести их в заблуждение и создать впечатление, что вы являетесь производителем продукции Ajax.

Где нельзя использовать названия компании, бренда и продукции Ajax:

  • в названии вашей компании
  • в названиях ваших продуктов
  • в именах доменов или поддоменов
  • в названиях аккаунтов или именах пользователей социальных сетей
  • в любых других материалах, касающихся брендинга или идентификации источников

Четко укажите статус партнера Ajax на вашем сайте, в маркетинговых материалах и других каналах связи.

Используйте кобрендинговый логотип и партнерский тег на своем сайте, в маркетинговых и других материалах.

Использование Ajax в названии вашей компании

Использование Ajax в доменных именах

Не регистрируйте доменные и поддоменные имена, которые включают названия компании Ajax и/или ее продуктов, или схожие названия, которые могут ввести в заблуждение ваших клиентов.

Если вы хотите использовать "ajax" в URL-адресе, сделайте его частью URL-пути.

Использование Ajax в аккаунтах в социальных сетях

Указание статуса партнера Ajax

Используйте только статус партнера Ajax, который отражает ваши фактические и подтвержденные отношения с Ajax Systems
Запрещено использовать вымышленные статусы партнеров:
Не изменяйте названия партнерских тегов. Не изменяйте дизайн официальных шаблонов

Использование контента Ajax на вашем сайте

Избегайте плагиата. Не копируйте текст с официального сайта Ajax. В противном случае вы рискуете понизить рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Используйте средства проверки на плагиат, чтобы создать текст с уникальностью на уровне по крайней мере 75%.

Не пытайтесь полностью повторить дизайн официального сайта Ajax. Советуем использовать его как образец.

Использование видео Ajax и ссылок на них

Создавайте оригинальные видео с устройствами Ajax. Также можно вставить видео, доступные на YouTube-каналах Ajax, и поделиться ими.

Не загружайте и не перезагружайте частично или полностью официальные видеоматериалы Ajax на свои веб-сайты и страницы в социальных сетях.

Использование других объектов и ссылок на них

Мы подготовили библиотеку графического контента для всех устройств Ajax. Она находится в библиотеке Google Drive. Имея статус партнера, вы можете использовать изображения из этой библиотеки для своего сайта. Подходите к созданию своего маркетингового контента творчески, но не забывайте придерживаться рекомендаций этой инструкции.

Внесение изменений в материалы Ajax

Чтобы внести изменения в наши шаблоны, графические материалы или визуализации, свяжитесь с нами для утверждения.

Как говорить о продукте

Решительно

Дайте причину поверить в продукт и захотеть его. Объясняйте «почему Ajax» и говорите о его преимуществах простым языком:
Что делает продукт нужным и сильным по смыслу? Преподносите Ajax через ценность для аудитории и подтверждайте понятными примерами из жизни:

Спокойно

Ajax — защитник, спокойная сила. Нет нужды давать пустые обещания. Уверенно говорите только о реальных возможностях продукта:
Спокойный не значит скучный. Используйте иронию. Не будьте слишком серьезны, ищите образные сравнения:

Метко

Ajax отличает выверенный, четкий и лаконичный дизайн. Совершенные инженерные решения создают ценный и цельный продукт.
Будьте инженером в своих коммуникациях. Отсекайте лишнее и находите точные аргументы. Подбирайте форматы, которые лучше всего решают задачу: текст, графику, видео.
Внимательно слушайте клиента и определяйте его потребности. Отвечайте на них емким, экспертным, бьющим точно в цель сообщением. Всегда ориентируйтесь на аудиторию:

И наконец,

Читайте материалы сайта ajax.systems - ваш ассистент в подборе самых действенных и эффектных формулировок.

Логотип

Основной логотип

Размещайте логотип на однотонном фоне белого, черного или светло-серого цвета.
Оставляйте свободное место вокруг логотипа.
Не изменяйте цвет, размер или форму логотипа. Также не используйте дополнительные визуальные эффекты.

Дополнительный знак

Размещайте знак на однотонном фоне белого, черного или светло-серого цвета.
Не используйте дополнительные символы с основным логотипом.

Логотип + слоган

Мы обеспечиваем безопасность и комфорт, пожарную безопасность, предотвращение потопа и видеонаблюдение. Все автоматизировано и интегрировано. Мы предоставляем полный контроль над всеми вашими объектами. Именно поэтому слоган Ajax — "Управляй своим пространством". Без каких-либо границ. Он означает расширение возможностей и свободу настройки и контроля в любой сфере с помощью решений Ajax.
Следующий слоган можно использовать с основным логотипом. Мы разработали уникальный шрифт, который передает суть нашего слогана. Он доступен исключительно по запросу партнеров.

Логотип партнерского брендинга

Объединяйте свой логотип с логотипом партнера Ajax с помощью этих шаблонов:
Используйте кобрендинговый логотип, если хотите сделать акцент на партнерстве с Ajax Systems или вашем партнерском статусе. Например, в визуальных материалах для совместных маркетинговых кампаний. Выберите кобрендинговый логотип, представляющий ваши фактические отношения с Ajax Systems.

Логотипы продуктовых линеек

Baseline — линейка беспроводных устройств Ajax. В нее входят беспроводные устройства для защиты объектов от вторжения, пожара и потопа, а также видеонаблюдение. Она содержит решения для помещений и улиц. Средства автоматизации сосредоточены на комфорте, включая мониторинг качества воздуха, управление всеми видами техники и освещением.
Продукты для проектов.
Superior — линейка беспроводных устройств. Она сосредоточена на устройствах защиты от вторжения. Продукты линейки соответствуют международным стандартам и имеют важные местные сертификаты. Только аккредитованные партнеры Ajax Systems могут продавать, устанавливать и настраивать продукты Superior
Fibra — линейка проводных устройств. В нее входят проводные устройства, предназначенные для защиты от вторжения. Только аккредитованные партнеры Ajax Systems могут продавать, устанавливать и настраивать продукты Fibra.
Каждая линейка имеет собственный логотип.
Размещайте логотип на четком фоне: белом, черном.
Оставляйте свободное пространство вокруг логотипа.
Оставляйте свободное пространство вокруг логотипа.
Между логотипом Ajax и логотипом линейки продуктов оставьте место, в котором может разместиться буква X.
Не используйте стандартные символы между логотипом Ajax и логотипом линейки продуктов.
Не используйте логотип продуктовой линейки вместе с вашим логотипом.

Логотип

Размещайте логотип на четком фоне: белом, черном.
Не меняйте цвет, размер или форму логотипа. Также не используйте дополнительные визуальные эффекты.
Не используйте логотип с основным логотипом.

Логотипы технологий Ajax

OS Malevich

Операционная система реального времени, управляющая работой хабов и ретрансляторов систем безопасности Ajax.

Ajax Cloud

Облачный сервер, обеспечивающий связь между системами безопасности и приложениями Ajax, передачу тревог и обновлений OS Malevich.

API

Инструмент для интеграции продуктов Ajax со сторонними приложениями, сервисами, платежными и CRM-системами.

Jeweller

Радиотехнология для обеспечения связи между устройствами системы безопасности Ajax.

Fibra

Протокол для обеспечения быстрой и безопасной проводной связи между хабом и подключенными устройствами.

Wings

Радиотехнология для передачи изображений с датчиков движения с фотоверификацией тревог MotionCam на хаб.

Ajax Translator

Мобильное приложение для связи между системами безопасности Ajax и сторонним ПО для мониторинга. Ajax Translator преобразовывает полученные от хабов уведомления в протокол событий, поддерживаемый ПО ПЦН.

LISA

Двухэтапный алгоритм для корреляционного и спектрального анализа сигналов, позволяющий мгновенно отличить реальные угрозы от помех.

ZOE

Алгоритм анализа данных путем сравнения параметров сигналов.

ELSA

Алгоритм выполнения трехэтапного анализа сигнала.

HazeFlow

HazeFlow — алгоритм верификации наличия дыма в пожарных датчиках.

HazeFlow 2

AHazeFlow 2 — алгоритм верификации наличия дыма в пожарных датчиках.

SmartDetect

Цифровой алгоритм фильтрации ложных тревог датчиков движения.

Логотипы приложений Ajax

Цвет

Пропорции использования цветов

Основная палитра

Light

1
#F7F7F7
2
#EDEDED
3
#DBDBDB
4
#C7C7C7

Middle

1
#ADADAD
2
#919191
3
#787878
4
#5E5E5E

Dark

1
#3B3B3B
2
#303030
3
#242424
4
#181818

Green

1
#5AE4AA
2
#1DCF8E
3
#00AD74

Black and white

White
#FFFFFF
Black
#000000

Дополнительная палитра

Мы используем дополнительную цветовую палитру только для цветового кодирования. Этот прием позволяет визуально разграничить однообразные по форме объекты и упростить чтение информации или использование сложного интерфейса.

Red

1
#FF725C
2
#EA5949
3
#C9423B

Yellow

1
#F8DF52
2
#F5CA1B
3
#DAB00A

Lime

1
#ADF75E
2
#97DE4B
3
#80C23A

Blue

1
#3AD4F2
2
#11B2DF
3
#1083AD
Примеры цветового кодирования:

Шрифт

Типографика

Мы используем шрифт Roboto. У него пять начертаний: Thin, Light, Regular, Medium, Black. Этого достаточно, чтобы выстроить визуальную иерархию без привлечения дополнительных шрифтов.
Представьте, что текст это музыка, а строки — ноты:
Чтобы текст заиграл, комбинируйте большой шрифт с маленьким, тонкий с жирным. Выстраивайте иерархию отношений между главными и второстепенными частями сообщения.

Как выстроить шрифтовую иерархию

Рассмотрим несколько комбинаций.

Трио

Когда есть заголовок, подзаголовок и основной текст.

Дуэт

Когда есть заголовок и основной текст.

Как не надо делать

Не применяйте к тексту эффекты и цвета.

Как установить шрифты

Windows

  • Скачайте семейство шрифтов Roboto (.zip)
  • Распакуйте файл .zip
  • Найдите «Шрифты» в меню «Пуск» или перейдите согласно указаниям: Пуск → Панель управления → Внешний вид и персонализация → Шрифты
  • Перенесите шрифты Roboto в папку «Шрифты»

macOS

  • Скачайте семейство шрифтов Roboto (.zip)
  • Чтобы распаковать файл .zip, кликните его дважды.
  • Откройте менеджер шрифтов Font Book (Поиск → Приложения → Font Book)
  • Выберите все файлы шрифтов и перетащите их в колонку «Шрифт» (т. е. во вторую колонку) менеджера Font Book.

Информация об устройствах

Как использовать изображения устройств

Размещайте устройства на однотонном фоне белого, черного или светло-серого цвета.
Не меняйте цвета
Не меняйте форму изображения
Не размещайте предметы на устройствах
Не размещайте устройства поверх фотографий
Стикер может находиться поверх устройств, но он не должен прикрывать логотип на корпусе.
При размещении нескольких устройств рядом соблюдайте их пропорции.

Правильные пропорции устройств Ajax

Hub

StreetSiren DoubleDeck

LeaksProtect

DoubleButton

MotionCam

Hub Plus

MotionProtect Outdoor

HomeSiren

SpaceControl

MotionProtect

MultiTransmitter

MotionCam Outdoor

DoorProtect

MotionProtect Curtain

CombiProtect

StreetSiren

DualCurtain Outdoor

GlassProtect

KeyPad Plus

Socket

Brandplate

FireProtect

Button

KeyPad

WallSwitch

LifeQuality

FireProtect 2

Transmitter

Pass

12V PSU for Hub/Hub Plus/ReX

WaterStop

FireProtect 2

LightSwitch

Tag

12-24V PSU for Hub 2/Hub 2 Plus/ReX 2

Написание названий устройств

Не изменяйте названия устройств

Печатная продукция

Все материалы готовы для печати. Чтобы упростить оформление заказов в типографиях, мы также включили технические требования. Для продуктов со сложной печатью мы предоставили фото- и видеоматериалы о том, как должен выглядеть финальный результат. Став партнером, вы можете использовать веб-версии материалов для онлайн-коммуникации: электронные рассылки и публикации в социальных сетях.

Вы можете просмотреть и заказать эти и другие печатные материалы, воспользовавшись каталогом. Или распечатать их самостоятельно.

Roll-up стенды

Постеры

Раздаточные материалы

PRO листовка

Размер 210 мм × 210 мм

Товарная продукция

Вы можете просмотреть и заказать эти и другие сувенирные изделия, воспользовавшись каталогом. Или изготовить их самостоятельно с помощью макетов.

Футболки

Футболки

Свитшоты

Худи

Кепки

Бейсбольные биты

Ленты для бейджей

Бумажные пакеты

Рюкзаки

Бренд-зоны

Если вам нужны демонстрационные стенды для магазинов, шоу-румов и офисов, вы можете заказать их у нас, воспользовавшись каталогом. Или изготовить их собственноручно. Ищите шаблоны для печати в каталоге.

Настенные стенды

Настольные стенды для демонстрации

Брендированные футляры

Выставочные стенды

Стенды для шоу-румов

Формула дизайна Ajax

Чтобы создать дизайн, который работает, нужно придерживаться всего нескольких простых принципов.

Иерархия и три рычага влияния

Представьте, что у вас нет никаких цветов, эффектов, теней или изображений. Все, что у вас есть, — это шрифт и черно-белая палитра. Как создать яркий, но бюджетный макет?

Чтобы дизайн работал, нужно научиться управлять вниманием зрителя. Правило простое: наиболее контрастные объекты первыми привлекают внимание. Мы будем использовать размер, яркость и толщину для управления контрастом.

1. Размер

Чем больше объект, тем быстрее мы его замечаем.

2. Яркость

Чем светлее текст на более темном фоне, тем быстрее мы его замечаем.

И наоборот: чем темнее текст выглядит на более светлом фоне, тем больше внимания он привлекает.

3. Толщина

Чем толще шрифт, тем больше его визуальная значимость.

Эти три простых инструмента обычно рассматриваются как рычаги, с помощью которых мы регулируем иерархические отношения между объектами.

Применяя эти воображаемые рычаги, мы можем создать сообщение.

Составляющие сообщения

Для создания дизайна мы используем блоки, которые называем "составляющими". В этой инструкции мы обозначили каждую составляющую символом #.

Во-первых, мы хотим привлечь внимание к продукту и, используя яркие иллюстрации, вызвать первоначальный интерес. Мы называем главное изображение #кивижуалом.

#Кивижуал

#Кивижуал передает суть рекламного сообщения и запечатлевает образ в памяти зрителя, возбуждая его эмоции. #Кивижуал демонстрирует особые свойства продукта или рассказывает его историю. Наша целевая аудитория любит красивые устройства, и одного изображения устройства Ajax иногда бывает достаточно, чтобы вызвать эстетический восторг и интерес. Для изображения стоит выделить около 40% площади макета.

Теперь создадим информационную иерархию.

#Ценность

Давайте сначала рассмотрим самое важное: в чем ценность нашего предложения?

Например: Получите бесплатный стартовый набор.

Или: Забудьте о необходимости замены батарей надолго.

Мы рассматриваем #ценность как наивысший приоритет в информационной иерархии, поэтому максимально задействуем все три рычага:

#Ко-брендинг

Нам важно, чтобы пользователь знал, откуда происходит предложение. Итак, добавим #кобрендинг — логотипы компаний. Визуально они должны выглядеть меньше ценности.

#Призыв к действию

На этом этапе пользователь может быть готов принять наше предложение. Но как он может это сделать? Здесь нам нужно предоставить свои контакты. Номер телефона должен быть большим, но он не должен перевешивать #ценность. Давайте снизим его приоритет, уменьшив его толщину.

Основание для доверия

Здесь мы демонстрируем нашу ценность или объясняем, в чем заключается наше предложение. Например, если бы #ценность звучала как "Забудьте о необходимости замены батарей надолго", то #основание для доверия звучало бы так
Мы упорно работали над созданием радиопротокола Jeweller. Он экономит энергию, и наши устройства работают от комплектных батарей до 7 лет.

Или, если #ценность звучит как "Получите бесплатный StarterKit", мы можем детализировать наше предложение. Например:
Подключившись к ARC на год, вы получите бесплатную умную беспроводную систему безопасности.

Больше

Прежде чем позвонить нам, пользователь может захотеть узнать больше о нашей компании. Итак, разместим адрес сайта на макете. Это будет 6-я позиция в иерархии. Уменьшим его размер и яркость — но используем максимальную толщину текста, чтобы улучшить его читабельность.

И, наконец, добавим служебную информацию, которую не читает никто, кроме контролирующих органов. Уменьшим все ее параметры, чтобы расположить ее внизу иерархии.

Готово!

Что еще нужно учесть

Оставьте пространство

Не пытайтесь занять все свободное пространство своей информацией, добавьте дополнительные межстрочные интервалы между смысловыми блоками.

Как выделить предложение

Используйте #промо-бейдж наподобие этого:Предложение
Разместите его в свободном месте:

Не размещайте #промо-бейдж на устройствах и не используйте цветные шрифты.

Только горизонтальный текст

Не поворачивайте строки в любом направлении; весь текст должен быть набран слева направо.

В полиграфии используйте контрастные изображения

Избегайте использования темных устройств на темном фоне и белых устройств на светлом фоне. Это особенно актуально в наружной рекламе. Изображение может выглядеть хорошо на экране, но при печати оно потеряет контрастность.

Дизайн конструктор

Составляющие

В этом разделе мы продолжим изучать #Составляющие и рассмотрим примеры их использования.

Составляющие — это компоненты, которые мы используем для разработки дизайна. Некоторые из них описаны в рамках Формулы дизайна:
#Кивижуал
#Ко-брендинг
#Ценность
#Основание для доверия
#Больше
#Призыв к действию
#Промо-бейдж

Давайте рассмотрим еще несколько составляющих:
#Комплект устройств
#Мини-комплект устройств
#Поле контента
#Светорегулятор

#Комплект устройств

Используется когда комплект устройств является ключевым визуальным элементом в макете.

Пример использования #комплекта устройств

#Поле контента

Это четкое черно-белое пространство, которое отделяет контент от изображения. Это полезно, когда информации много, и она отлична от изображения.

Пример использования #поля контента

#Светорегулятор

Эта полупрозрачная составляющая улучшает читабельность любого текста, набранного поверх изображения.

Пример использования #светорегулятора

Без светорегулятора
С светорегулятором

Типы макетов и как их использовать

Лайфстайл

Если вы хотите использовать изображение дизайна интерьера в своем макете, следуйте следующим принципам.

Не размещайте устройства поверх изображения.

Устройствам нужно пространство, и, размещенные поверх изображения дизайна интерьера, они выглядят неуместно. Для таких макетов используйте #комплект устройств и #поле контента.

Как нельзя делать
Использование #комплекта внутри #поле контента

Используйте изображения лайфстайлов из нашей библиотеки.

У нас есть изображения дизайна интерьера для любого случая.

Комплект устройств на абстрактном фоне

Создавая такие макеты, ни в коем случае не перегружайте макет графикой, чтобы текст оставался читабельным и сохранялась четкая иерархия: что является главным, а что второстепенным.

Иерархия первичных и вторичных элементов не является четкой: элементы конфликтуют друг с другом, и трудно решить, куда смотреть в первую очередь.
Используется #кивижуал из библиотеки; иерархия элементов соблюдена.
Не всегда нужно использовать фоновую графику, достаточно расположить элементы в соответствии с Формулой дизайна Ajax. Вы всегда можете выделить свой бренд с помощью фоновых цветов и #промо-бейджа.